Зачем бороться за внимание на европейских мотор-шоу, когда домашняя арена уже у тебя под боком? Именно этим вопросом, судя по всему, задались в Hero MotoCorp, когда решали, где показывать свой новый глобальный электромобиль. По данным портала RideApart, официальная презентация прошла вовсе не в Европе, которую многие прочили в качестве стартовой площадки. Компания сделала ставку на домашний регион — Индию и соседние рынки. Логика простая: пока конкуренты разогревают публику на европейских стендах, Hero использует своё естественное преимущество — «домашнее поле», где бренд и так на слуху, а инфраструктура и аудитория уже готовы к новинке.
Почему не Европа?
Аналитики отмечают: выход на европейский рынок требует огромных затрат на сертификацию, маркетинг и дилерскую сеть. Герой решил не распыляться и сконцентрироваться на регионах, где спрос на электротранспорт растёт быстрее всего, а бренд уже имеет вес. Получился своего рода «сюжетный поворот»: вместо того чтобы штурмовать «старую школу», Hero разворачивается к тем, кто составит основу продаж в ближайшие годы.
Зачем бороться за внимание в Европе, когда у тебя уже есть преимущество домашнего поля по соседству?
— этот вопрос, по сути, стал лейтмотивом всей презентации. И ответ на него компания дала не словами, а делом.