Электрический мотоциклетный бренд LiveWire, когда-то отделившийся от Harley-Davidson, отчитался о продажах за последний квартал. И цифры, мягко говоря, удивили. В заголовке официального сообщения значилось:
LiveWire продал сотни мотоциклов за этот квартал! Ну, как минимум два
. Сарказм тут явно уместен. В реальности ситуация чуть лучше, чем просто два мотоцикла, но всё равно далека от триумфа. По данным самого производителя, продажи LiveWire и STACYC (дочернего бренда электрических балансиров для детей) выросли по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года. Для терпящего бедствие бренда это вроде бы позитивная новость. Но хватит ли этого, чтобы удержаться на плаву?
Победа статистики
Рост год к году — это факт. LiveWire продал больше мотоциклов, чем в тот же период год назад, и STACYC тоже показал прирост. Однако общие объёмы остаются смехотворными на фоне традиционных производителей. Если в прошлом квартале речь шла о единицах, то сейчас — о десятках. Для бренда, который позиционирует себя как премиальный электромотоцикл, это всё равно что топтание на месте.
Цифры не врут, но…
Даже с учётом роста продаж, финансовые показатели LiveWire остаются тревожными. Компания продолжает нести убытки, а конкуренты вроде Zero Motorcycles и Energica чувствуют себя увереннее. Вопрос не в том, сколько мотоциклов продано, а в том, сможет ли LiveWire дожить до следующего квартала без очередного вливания средств от Harley-Davidson. Самый насущный вопрос сейчас: достаточно ли этого роста, чтобы инвесторы и рынок поверили в перспективы? Пока ответ скорее отрицательный. Продажи выросли — и то хорошо. Но с таким темпом LiveWire не сможет стать массовым брендом. Остаётся надеяться на новые модели или радикальное снижение цен, но пока это только планы.